Goodbaby heeft mede op aanraden van het Utrechtse bedrijf TurnKey Design een Cradle to Cradle strategie voor het bedrijf afgekondigd tijdens de Utrechtse dagen in Shanghai. Dit betrof een wereldprimeur. Alle kinderwagens die zij in de toekomst gaan maken dienen Cradle to Cradle te gaan worden. Ook de rest van de bedrijfsvoering wordt door een team van externe deskundigen onder de loep genomen waarbij Cradle to Cradle goeroe Michael Braungart als adviseur op gaat treden evenals het team van het Utrechtse TurnKey Design.
